Es geht nicht mehr darum, mehr zu produzieren. Es geht darum, bei der Content-Erstellung auf nachgewiesenes Käuferverhalten zu setzen – und so echten Mehrwert zu liefern statt nur Seitenaufrufe.

Die unbequeme Wahrheit über Content: Warum mehr nicht mehr hilft

Alles richtig gemacht. Überschriften optimiert, SEO-Checklisten abgehakt, Struktur gestrafft, Zielgruppenprofile erstellt. Der Content sieht aus wie aus dem Lehrbuch. Das Dashboard leuchtet grün.

Und trotzdem passiert: Nichts.

Willkommen im Club der Enttäuschten. Die Mitgliederzahl wächst übrigens täglich.

Die Lücke, die niemand sehen will

Es gibt eine Kluft im Content-Marketing, die sich nicht mit Google Analytics & Co. messen lässt. Die Differenz zwischen dem, was Unternehmen veröffentlichen, und dem, was die Zielgruppe tatsächlich interessiert, bewegt oder zum Handeln bringt.

Klingt abstrakt? Ist es nicht. Weiterlesen

Konsistenz ist die Währung des digitalen Vertrauens. Content Reichweite lässt sich nicht kontrollieren, virale Hits nicht vorhersagen

Hör auf Content-Geister zu produzieren! Konsistenz ist der Schlüssel zum Engagement

Content-Ersteller leben in ihrer eigenen kleinen Hölle: Tag für Tag hämmern sie Inhalte in die Tasten, posten fleißig Videos & Co. und ernten dafür die Stille des digitalen Friedhofs. Kommentarspalten gleichen verlassenen Geisterstädten, Social Media Posts bekommen weniger Aufmerksamkeit als ein Kaktus im Wartezimmer. Willkommen in der brutalen Realität des Content-Business, wo 90 Prozent aller Ersteller gegen Windmühlen kämpfen.

Die harte Wahrheit? Die meisten reden mit sich selbst. Und das merkt jeder. Weiterlesen

Ein spannendes neues Konzept ist in dem Zusammenhang das „Post-Editing“ – die Überarbeitung und Verfeinerung von KI-Texten durch menschliche Experten.

Wer braucht eigentlich noch Texter? Es gibt doch KI! Aha.

Die Texterbranche erlebt gerade einen spannenden Wandel. Kann man einfach nicht leugnen. KI-Systeme wie ChatGPT mischen die Welt des Wortes ordentlich auf. Während die einen vor Begeisterung halbwegs Luftsprünge machen, beobachten andere die Entwicklung eher skeptisch. Denn: Braucht es eigentlich in Zukunft noch Texter für Blog-Beiträge, Webseiten und Mailings?

Klar ist: KI hat durchaus ihre Stärken. Bei Wetterberichten, Sportmeldungen und Produktbeschreibungen für Online-Shops macht sie einen verdammt guten Job. Auch beim Brainstorming und der Textstrukturierung kann sie hilfreich sein. Aber sobald es um anspruchsvollere Inhalte geht, stößt die digitale Textmaschine doch ganz schön schnell an ihre Grenzen.

Hier müssen menschlichen Texter ran: Originelle Ideen entwickeln, mit einem Gespür für sprachliche Feinheiten und dabei genau den richtigen Ton für verschiedene Zielgruppen treffen. Ihr strategisches Denken und Fachwissen machen sie zu unverzichtbaren Partnern im Content-Marketing. Weiterlesen

Ein organisches Employer-Branding lässt sich in allen Unternehmensgrößen realisieren.

Kein Geld verbrennen! »Employer-Branding« durch Content-Marketing. Auch für KMU!

Alle suchen nach Mitarbeitern. Niemand findet welche – schon gar nicht kleine Unternehmen, die kaum die Benefits der mittleren und großen Betriebe bieten können. Doch wenn man diesen vorschlägt, mit einer Kombination aus internem Engagement, guten Blog- und News-Beiträgen sowie Social-Media aktiv zu werden, dann stellen geschätzte 90 Prozent auf Durchzug. Links rein, rechts raus und kaum mehr als ein Nicken. Leider werden diese 90 Prozent auch noch im nächsten Jahr immer noch nach qualifizierten Mitarbeitern suchen. »Employer-Branding« bleibt für viele Unternehmer und Personaler offenbar immer noch ein echtes Mysterium.

Warum fällt es vielen Betrieben bloß so schwer, das eigene Unternehmen bekannt zu machen, vor allem interessant? Denn machen wir uns nichts vor, der Arbeitsmarkt hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Wer heute Stellen besetzen will, gute Mitarbeiter sucht, der muss verstehen, dass die passive Warterei auf Bewerbungen durch aktives Recruiting ersetzt werden muss, ohne Wenn und Aber. Es sind nicht mehr die Arbeitnehmer, die sich bei Arbeitgebern bewerben – sondern Arbeitgeber werben um die Arbeitnehmer! Weiterlesen

Brutale Wahrheiten: B2B ist gleich B2C beim Content-Marketing

Content-Marketing – das ist so 2016, werden manche denken. Aber nein, es ist immer noch hochaktuell und bleibt es auch – ganz einfach weil es nachwievor die Zukunft fürs Brand-Building, zur Lead-Gewinnung und für einen guten Vertrieb darstellt. Klare Funktionen, erkennbare Ergebnisse – da ändert sich so schnell nichts..

Bis dato sind sich die meisten Marketer ziemlich einig, dass B2B und B2C zwei unterschiedliche Paar Schuhe sind. Doch das ist leider so gar nicht richtig – knapp vorbei – aber eben doch daneben. Genau. Denn auch beim oft wenig emotionalen B2B stehen dahinter Menschen – Menschen, die verkaufen und besorgen, organisieren und versenden. Und: Fast alle Geschäftskontakte entstehen mit einer Suche bei Google & Co. Wo ist da also der große Unterschied, Kunde ist Kunde und Kunden sind Menschen, oder?! Weiterlesen

Krise! Kein Bullshit-Bingo! Nur guter Content zählt!

Verkaufen, Leads generieren, Umsatz machen, Geld verdienen – das kommt wenn es kommt. Davor steht Arbeit, Arbeit und Vertrauen gewinnen, durch gute Inhalte, durch Content, der zeigt, was im Unternehmen steckt. Der deutlich macht, wie die Leute ticken und ob es dort Menschen gibt, die nur anderer Leute Zeit verschwenden oder aber eben echte Fachleute, echte Experten sind. Menschen, die wissen was sie tun und denen man Vertrauen schenken kann.

Tatsächlich ist Vertrauen heutzutage die einzige valide Währung im Internet. Schaffe ich es als Unternehmen, dass meine Kunden mir glauben, auf meine Aussagen bauen und damit meinen Inhalten stets die Aufmerksamkeit schenken, die ich für mein Marketing, mein Brand-Building gerne hätte, dann habe ich es geschafft. Es entstehen Beziehungen, die aber genau so schnell zerstört werden können, wie sie vielleicht aufgebaut wurden. Im Netz sind die Strukturen fein und zart und schnell kaputt. Das Vertrauen dann noch einmal aufzubauen, ist noch schwieriger. Weiterlesen