Authentisch bleiben, während alle anderen versuchen, den Algorithmus zu überlisten.

Der Algorithmus frisst die Kreativität – warum Marketing zur Kopiermaschine verkommen ist

Viele denken, KI sei der große Kreativitätskiller. Ein Trugschluss. Während die Branche über ChatGPT & Co. diskutiert, macht ein viel subtilerer Feind bereits seit Jahren die Originalität platt: der Algorithmus. Dieser digitale Diktator entscheidet, was Menschen sehen – und er hat einen miserablen Geschmack.

Die Realität zeigt: Ein Influencer taucht sein Gesicht in eine Schale mit Zitronen, und binnen Stunden schwemmt eine Sturzflut identischer Nachahmer-Videos durch die Timeline. Was wie spontane Kreativität aussieht, ist in Wahrheit algorithmisch getriebene Gleichschaltung. Willkommen im Content-Gulag des 21. Jahrhunderts.

Der Algorithmus belohnt Mittelmaß – und die Branche spielt mit

Die unbequeme Wahrheit: Algorithmen sind Kreativitätsvampire. Sie saugen alles Originelle aus dem Content und spucken gefällige Mittelmäßigkeit aus. Der Grund ist simpel: Plattformen haben nur ein Ziel – Nutzer möglichst lange vor dem Bildschirm zu halten. Dafür studieren sie jeden Klick, jedes Verweilen, jede Interaktion wie Gehirnchirurgen.

Das Ergebnis ist eine Monokultur des Bewährten. Weiterlesen

Der LinkedIn-Algorithmus hat sich dramatisch verändert. Und damit auch das Marketing. / Modern LinkedIn strategies rely on a balance between automated processes and personal interaction.

LinkedIn marketing for professionals: it works, even without 100,000 followers

Let’s be honest: LinkedIn is annoying for many people. All those constantly repeated motivational business phrases, inflated success stories and the eternal ‘Great post!’ fuss. There really is a remarkable paradox on LinkedIn at the moment: The business network is growing relentlessly, but the quality of interactions is declining. Real added value often gets lost. But if you do it right, LinkedIn marketing is a real tool. So forget about collecting followers quickly!

Let’s not fool ourselves: the LinkedIn algorithm has changed dramatically. The number of followers alone is no longer the deciding factor for success or failure. Instead, it has become clear that if you want to be successful on LinkedIn today, you need a well-thought-out content strategy that goes far beyond regular posting. Weiterlesen

LinkedIn-Marketing ist zu einer komplexen Wissenschaft geworden.

LinkedIn-Marketing: Das subtile Spiel um digitale Aufmerksamkeit

Hand aufs Herz: Wie oft haben Sie schon Ihr LinkedIn-Profil »optimiert«, nur um festzustellen, dass die erhofften Resultate ausbleiben? Die Wahrheit ist: LinkedIn und LinkedIn-Marketing haben sich zu einer hochkomplexen Bühne der professionellen Selbstdarstellung entwickelt, auf der jedes Detail strategisch durchdacht sein will.

Besonders interessant dabei: Es werden Headlines und Begrifflichkeiten mit nahezu wissenschaftlicher Präzision analysiert und optimiert, als ginge es um die Formulierung einer Doktorarbeit. »Growth Hacker«, »Visionär«, »Thought-Leader« – die Liste der strategisch platzierten Begriffe ist lang und wird ständig länger.

Die Kunst der Kontaktanfragen-Verwaltung gleicht mittlerweile einem ausgeklügelten Strategiespiel. Mit chirurgischer Präzision wird jede Anfrage auf ihre strategische Relevanz hin untersucht. Das »ideale Kundenprofil« wird zum Maßstab aller Dinge – ein spannungsreiches Phänomen unserer digitalisierten Geschäftswelt. Weiterlesen

Der LinkedIn-Algorithmus hat sich dramatisch verändert. Und damit auch das Marketing. / Modern LinkedIn strategies rely on a balance between automated processes and personal interaction.

LinkedIn-Marketing für Profis: Geht. Auch ohne 100k Follower

Mal ehrlich: LinkedIn nervt viele. Ständig diese Business-Motivationssprüche, aufgeblasene Erfolgsgeschichten und das ewige »Toller Post!«-Gedöns. Auf LinkedIn herrscht aktuell tatsächlich ein bemerkenswertes Paradoxon. Das Business-Netzwerk wächst unaufhaltsam, doch die Qualität der Interaktionen sinkt. Echte Wertschöpfung geht oft unter. Aber wer’s richtig anpackt, für den ist LinkedIn-Marketing ein echtes Tool. Pustekuchen also mit dem schnellen Follower-Sammeln!

Denn machen wir uns nichts vor: Der LinkedIn-Algorithmus hat sich dramatisch verändert. Die reine Follower-Zahl entscheidet längst nicht mehr über Erfolg oder Misserfolg. Stattdessen zeigt sich: Wer heute auf LinkedIn erfolgreich sein will, braucht eine durchdachte Content-Strategie, die weit über das regelmäßige Posten hinausgeht.

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Ein organisches Employer-Branding lässt sich in allen Unternehmensgrößen realisieren.

Kein Geld verbrennen! »Employer-Branding« durch Content-Marketing. Auch für KMU!

Alle suchen nach Mitarbeitern. Niemand findet welche – schon gar nicht kleine Unternehmen, die kaum die Benefits der mittleren und großen Betriebe bieten können. Doch wenn man diesen vorschlägt, mit einer Kombination aus internem Engagement, guten Blog- und News-Beiträgen sowie Social-Media aktiv zu werden, dann stellen geschätzte 90 Prozent auf Durchzug. Links rein, rechts raus und kaum mehr als ein Nicken. Leider werden diese 90 Prozent auch noch im nächsten Jahr immer noch nach qualifizierten Mitarbeitern suchen. »Employer-Branding« bleibt für viele Unternehmer und Personaler offenbar immer noch ein echtes Mysterium.

Warum fällt es vielen Betrieben bloß so schwer, das eigene Unternehmen bekannt zu machen, vor allem interessant? Denn machen wir uns nichts vor, der Arbeitsmarkt hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Wer heute Stellen besetzen will, gute Mitarbeiter sucht, der muss verstehen, dass die passive Warterei auf Bewerbungen durch aktives Recruiting ersetzt werden muss, ohne Wenn und Aber. Es sind nicht mehr die Arbeitnehmer, die sich bei Arbeitgebern bewerben – sondern Arbeitgeber werben um die Arbeitnehmer! Weiterlesen

digitale Kosten sind elementar.

Digitale Kosten: Immer noch kein fester Bestandteil des Marketing-Budgets?

Die Wahrheit ist erschreckend. Es mag für eine Reihe von Leuten, zumal wenn sie »digital natives« sind, eher banal klingen, doch – Überraschung – digitale Services kosten Bargeld. Und nicht zu knapp. Social-Media, Online-Marketing und natürlich die Webseite sind nicht günstig, sie kosten. Und nicht nur einmal. Und doch treffe ich auch im Jahr 2021 immer noch wieder auf allzu viele Unternehmen, für die sind die Kosten für den Relaunch ihrer gut abgelagerten Webpage immer noch echte »Sonderkosten«. Hallo! 2021! Alle reden von Digitalisierung (selbst die Bundesregierung ohne zu wissen worüber) und das digitale Marketing ist immer noch ein Extra im Marketing-Budget? Oder gar, überhaupt nicht mit drin? 

Die Wahrheit ist erschreckend. Es gibt immer noch reichlich Firmen-Chefs, für die sind Webseite, Mailings und Newsletter oder soziale Medien ein ernsthaftes No-Go. E-Mails schreiben, na gut, spart Papier und Briefmarken. Aber wehe Web-Pages müssen erneuert werden oder die Mitarbeiter möchten gerne Instagram, Facebook oder so’n Gedöns bedienen, da hört jeder Spaß auf. Das geht – selbst erlebt – bis hin zum schriftlichen Verbot der Geschäftsführung daran zu auch nur zu rühren. Auch seit dem dieser  Rant 2018 erstmals erschienen ist, hat sich da so, so wenig geändert.  Weiterlesen